马鞍山611事件骑行当道，今年以来天猫骑行品类成交增长78%，8个品牌成交过亿

马鞍山611事件骑行，过去是一种*步形式，如今是一种生活方式，不论城区街巷还是郊外山野，到处可见身穿骑行服、踩着锁鞋的骑行大军，催生出生机蓬勃的“骑行经济”。

马鞍山611事件骑行经济崛起，天猫成为品牌“掘金”的最佳阵地。数据显示，天猫骑行品类连续3年成交增速超过50%，今年“骑行热”继续升温，2024年1-8月，骑行品类天猫成交同比增长77.8%。自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交增速最快的5个品类。

马鞍山611事件

马鞍山611事件骑行当道，哪些品牌接住了这波“泼天富贵”？天猫数据显示，今年1-8月，有8家骑行品牌在天猫成交破亿，分别为喜德盛、凤凰、永久、Decathlon迪卡侬、Specialized闪电、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和兰帕达。

马鞍山611事件破亿品牌中，超半数是自行车品牌，包括国产品牌喜德盛，老字号品牌凤凰、永久，美国自行车品牌Specialized闪电、TREK崔克。其次是骑行配件和骑行服品牌，义乌起家、主营骑行装备配件的ROCKBROS洛克兄弟，和专注骑行服的本土品牌兰帕达都迈入“亿元俱乐部”。

马鞍山611事件骑行市场仍在吸引新品牌入局，过去一年，天猫骑行品牌数量再增50.4%。品牌增长的势头还在持续，英国折叠车品牌Brompton小布，成交同比增长490%，国产自行车品牌TWITTER骓特、J*A佳沃，和主营骑行装备配件的国产品牌TOSUOD塔斯队长，都在高成交规模基础上实现翻倍增长。

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马鞍山611事件骑行大热，最早迎接风口红利的是自行车品牌。过去8个月，天猫自行车品牌中，1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交规模排名第一。据魔镜洞察数据，喜德盛旗下的公路自行车2023年线上销售额达4.8亿。今年在自行车整车赛道，喜德盛仍占据领先地位，单品AD350破风公路自行车、旭日350山地车登顶天猫公路自行车热sell榜、天猫山地自行车热sell榜多个榜单第一。

马鞍山611事件百年历史的自行车老字号凤凰，再次站上风口，在百元价位的变速单车中，凤凰持续8周蝉联天猫自行车热销榜榜首。上海凤凰2024半年报透露，今年上半年，上海凤凰营业总收入同比增长超40%。

马鞍山611事件骑行热背后，骑行服是公认的赢家。今年天猫618数据显示，骑行服品类整体销量同比大涨390%。截至8月底，专注骑行服19年的国产品牌兰帕达登顶天猫骑行服成交规模、增速双第一。

提到骑行服，Rapha是不可忽视的品牌。2004年创立于伦敦的Rapha被称为骑行圈的lululemon，入驻天猫4个月，Rapha成交突破2000万。不止老牌和国际大牌，新品牌也在骑行服赛道“掘金”。2021年入驻天猫的MBO迈森兰，品牌定位结合功能X和美观，受女X消费者喜爱，过去8个月成交排行跃入骑行服品类TOP3。

骑行鞋是进阶级骑行爱好者热衷选购的品类，骑行锁鞋可以固定脚与锁踏的位置，强化发力效率。自行车品牌Specialized闪电因其专业X在骑行鞋品类成交领先，骑行鞋品牌中，成交表现亮眼的还有国产品牌Santic森地客，规模仅次于闪电。

骑行头盔、骑行眼镜细分赛道由新锐品牌主导。今年入驻天猫的PMT在天猫骑行头盔品类品牌成交规模排名第一。过去8月，PMT成交超过6500万，比去年同期增长236%。在天猫开店不满5年的KAPVOE卡普沃，在天猫骑行眼镜品牌中成交排名第一，同比去年增长118%，成交突破2500万。

在天猫，再细分的需求都能做成一门大生意。主营骑行装备配件的TOSUOD塔斯队长，今年1-8月成交额突破7000万，自行车锁、坐垫和手机架占据TOSUOD天猫旗舰店的热销产品TOP3。破亿品牌ROCKBROS洛克兄弟同样主营骑行零配件，打造了自行车灯、自行车手套和防晒面罩等爆款产品，在骑行“蓝海”中站稳了脚跟。

过去三年，天猫孵化出包括骑行在内的100条百亿品类新赛道，诞生5000多个开店3年内成交突破千万的新品牌，品牌经营首选阵地的优势持续扩大。