网游之创世剑神谁在剽窃创新？腾讯网易两大音乐巨头陷抄袭之争，营收增长隐忧难解

网游之创世剑神这已经不是网易云音乐首次向腾讯音乐及其旗下产品公开喊话。自版权争夺战打响，这两家在线音乐巨头之间历来火X味十足。

网游之创世剑神

网游之创世剑神图片来源：Pixabay

网游之创世剑神网易云音乐（09899.H..K）再度向腾讯音乐（TME.NYSE；01698.H..K）公开喊话，中国两大在线音乐平台之间的纷争仍在继续。

网游之创世剑神11月25日，网易云音乐在官方微博等渠道公开喊话QQ音乐，要求QQ音乐停止剽窃式“创新”。

网游之创世剑神网易云音乐方面提供材料显示，10月25日，网易云音乐上线了音乐播放器DIY功能，随后又于11月19日推出以此功能为主题的首届“X胶风格创意大赛”，用户只需自主上传图片个性化定义播放器界面即可投稿参赛。

网游之创世剑神网易云音乐称，四天之后，11月23日，QQ音乐推出了高度相似的“播放器自定义功能”，并称其为“一脉相承、难分彼此”。网易云音乐还表示，QQ音乐对网易云音乐的跟随式“更新”，的确是一以贯之、十分迅速，且百折不挠的。

网游之创世剑神网易云音乐以其2013年上线的X胶播放界面、2020年上线的“一起听”功能以及2024年春节推出的故宫系列“宫”迎好运播放器为例，并称这些产品、功能、设计都遭到了QQ音乐不同程度的借鉴与化用，直指QQ音乐剽窃式“创新”。

网游之创世剑神截至时代财经发稿，QQ音乐暂无公开回应。但11月25日下午，与QQ音乐同属腾讯音乐旗下的酷狗音乐，在官微转发其2023年10月发布有关定制播放器的微博，并配文称：“自定义播放器背景的DIY功能不是我先做的么，DIY播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？”疑似隔空喊话网易云音乐。

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网易云音乐、酷狗音乐方面发布的微博截图

就上述不同指控及后续反应等问题，时代财经联系了腾讯音乐、网易云音乐方面，但截至发稿均未获得答复。

这已经不是网易云音乐首次向腾讯音乐及其旗下产品公开喊话。自版权争夺战打响，这两家在线音乐巨头之间历来火X味十足。

2022年4月27日，网易云音乐就曾公开发布起诉腾讯音乐（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品）不正当竞争的声明。

声明中，网易云音乐指出，长久以来，腾讯音乐娱乐集团通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯网易云音乐著作权，构成不正当竞争行为，并敦促腾讯音乐立即对旗下产品和业务进行整改，停止一切不正当竞争行为。

更早之前，2021年2月，网易云音乐还曾在微信公众号发表文章《网易云音乐：关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》，文章明褒暗贬，列举了酷狗音乐对于网易云音乐的抄袭行为。

在文娱产业分析师张书乐看来，由于财力问题，网易云音乐在版权等关键环节的竞争上一直处在劣势，而网易云音乐的护城河，如评论、歌单或各种DIY，都是属于一种玩法体验，本质上在版权上难以避免友商借鉴。

“特别是当在线音乐平台营收场景进一步缩水之后，‘借鉴’也可能变成凛冬之中的挖墙脚。”张书乐向时代财经分析指出。

市场环境变化叠加监管要求，在线音乐平台重要收入来源的社交娱乐业务正在急剧萎缩。这一点，在腾讯音乐和网易云音乐的财报中均有体现。

11月12日，腾讯音乐公布最新财报，三季度内，腾讯音乐录得总营收70.2亿元，同比增长6.8%。自此，腾讯音乐结束了此前连续4个季度的营收下滑，重回增长。但与2022年三季度的73.65亿元、2021年三季度78.05亿元相比，仍有不小差距。

导致这一变化的原因在于社交娱乐业务营收的下降。该业务单季度营收一度超过50亿元，总营收占比超70%。但自2020年起，受到短视频等新兴娱乐方式的兴起，以及直播、全民K歌等业务发展受限的影响，社交娱乐服务营收开始一路下探。三季度内，腾讯音乐社交娱乐服务收入进一步下降23.9%至15.4亿元，占比仅有21.94%。

类似的情况也发生在网易云音乐身上。上半年，网易云社交娱乐业务收入仅有15.11亿元，同比去年下降19.9%，比2022年上半年下降38.94%。

受此影响，这两大在线音乐巨头都在努力重回音乐业务的主线，试图以更优质的内容能力和产品体验吸纳更多用户。不过，在张书乐看来，竞争的关键不在于双雄对决，而是在短视频切割用户总时长之下，如何探索会员费之外的新盈利场景，让创作者和消费者都能感受到新希望，带领整个行业实现可持续的发展。

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